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品牌標識和香味科學:情感紐帶

發表時間 :2023-06-30 來源 :和馨香精

我們的大腦通過潛意識中的各種感覺來感知氣味。但事實上,它是建立在相當令人著迷的堅實科學基礎之上的。因此,香水藝術需要了解有關大腦用來檢測、處理和分類氣味的機制的深入技術理論。


香味營銷和嗅覺品牌的目標是從創新的角度觀察每個品牌,找出其身份的顯著特征,并將這些特征轉化為情感上的細微差別,這些細微差別可以凝結成看不見的氣味分子。精心設計的嗅覺“架構”是可以提升最強大的溝通策略的元素。


和馨香精推出的每一款擴香機香薰都是香味設計過程的結果,其中營銷專業人員將他們的知識與專業調香師的想象力和天賦結合起來。


科 學 與 魔 法 的 融 合 創 造 出 全 新 的 沉 浸 式 場 景


無數的研究試圖加深我們對這種在科學和情感層面上都有趣且有吸引力的現象的理解。


如今,頂尖研究人員可以在工作中利用人工智能和生物技術,以及可以處理以前難以想象的大量數據的軟件程序和機器學習系統。他們利用這些數據來設計、開發和測試最具創新性的香水。當今可用的計算能力使得找到原材料、感知反應和細微差別的無限組合成為可能,以成功實現香味營銷目標。


香味設計師的使命是:利用科學方法幫助品牌向目標受眾傳達復雜的信息,并成功地將他們想要的嗅覺感受準確地印在任何與品牌直接接觸的人身上。


這就是為什么和馨香精的研究人員采用結構化方法來調配香味來表達每個品牌的個性,以氣味為環境/氛圍助力。


這一研究過程主要基于情感和香料因素,它還利用了香味營銷理論和人類心理/生理學以及香料的最新知識。它介于化學和心理學之間,是一種強大的混合物,使我們能夠使每種香味成為一種潛意識的沉浸式體驗。


擴 香 機 香 薰 的 使 命:影 響 心 情、情 緒 和 生 理 反 應


身體含有大約 400 個嗅覺受體,使我們能夠與周圍的世界建立聯系。他們在人與人之間表現出微妙的差異。與任何其他形式的感官知覺一樣,嗅覺是高度個人化的:雖然氣味具有明確的共同特征,但它們對我們每個人的情感聯系卻神秘地不同。


氣味分子類似于大腦必須解答的化學信息,借鑒了我們每個人完全個性化和獨特的經驗、記憶、感覺和觀點的廣泛背景。


因此,對于香水營銷來說,挑戰在于找到具有強烈共同點的香味,保證向盡可能多的人傳遞同樣的情感、積極和滿足的感覺。在調配新香味和標志性香味時,我們還必須考慮到香味不僅會影響聞香者的情緒狀態、行為和情緒,還會影響身體的物理和生化反應。


科學證明,氣味確實能夠引發體內顯著的反應,反映在廣泛的器官和神經系統中。例如,某些氣味可以在幾分鐘內降低所有經典的壓力標記;其他的則可以引發更深層次的注意力集中狀態,或觸發血清素、催產素或多巴胺等“快樂激素”的釋放。


香味肩負著重要的責任:為人們帶來充實、放松、深感滿足的體驗。


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